Summary.
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근무 기간 : 2019.01.14 - 2020.01.31
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1년 간 뷰티, 가전렌탈, 펜션 광고주의 SA, DA 캠페인 집행 및 클라이언트를 위한 액션 플랜 제시
(클라이언트명 및 대외비 내용은 제외하여 작성)
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광고 플랫폼 데이터 및 GA 데이터를 활용한 유입 퍼널 분석 → 고객 구매 여정을 고려한 랜딩페이지 개선 실시
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기여 키워드 : #SA·DA집행 #캠페인분석 #전략제안
Project.
뷰티 클라이언트
2019 뷰티 클라이언트 ROAS 결과
2019.11 카카오모먼트 DA 전체 현황 요약 및 캠페인별 전략 수립 내용
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SA(네이버) : 파워링크, 쇼핑검색 등 마케팅믹스의 시너지를 고려하여 집행
세부키워드 발굴 및 효율적인 CPC 조정으로 12월 PC ROAS 549%, MO ROAS 623% 달성
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DA(카카오) : 유저 데모그래픽과 관심사에 기반한 일반, 리타게팅 캠페인 집행
오디언스 세부 타게팅 및 비용 절감 전략으로 12월 PC, MO ROAS 250% 돌파
(ex. 2019년 11월 연령 및 성별, 지면, 시간 등을 기준으로 데모그래픽 타겟 분석 결과)
# 2019년 11월 타겟 분석 결과
1. 오전 대비 오후 시간대 매출 증가 : 오전 트래픽 볼륨 감소 / 실질적인 전환 시간은 오후.
2. 기존 ROAS 300%였던 리타게팅 대비 일반 그룹의 전환매출 감소
3. 신규 생성한 키워드 검색 타게팅 캠페인의 매출 증가
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# 위의 분석 결과에 기반한 대안 제시 내용
1. 오후 시간대 광고 집행 예산 증액
2. 광고 소재 및 그룹에 맞는 최적의 시간대 및 연령대 도출
3. 매출이 가장 높고, 주목도 높은 시간이 8시 -> 메시지 알림 광고의 배포 시간대(7시 50분) 수립
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소재 기획 : 프로모션 배너 소재 기획 및 A/B 테스트 실시하여 세부 타겟에 맞는 소재 설정
당시 제작한 시안(브랜드명 비공개 처리)
Project.
가전제품 및 가구 렌탈 클라이언트
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랜딩페이지 : 유저 최적화를 위한 시장 분석 및 유입 분석 실시 → 니즈를 고려하여 개선
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외부 시장, 내부 시장 및 경쟁자 분석을 통해 소비자의 구매 논리를 따르는 PC, MO 랜딩페이지 기획